王老吉广药大健康产品推出凉茶牙膏

10月29日，王老吉在武汉欧亚会展国际中心重磅推出“王老吉1828凉茶牙膏”，直言要做专业的口腔品牌。

“从立项到产品正式面世，一共经历了417天，开了37次协调会，膏体设计修改了13次。” 王老吉1828凉茶牙膏是广州医药集团有限公司将产品线延伸到日化领域的一次尝试，也是王老吉极为重要的一个项目。

王老吉为什么要推牙膏？

在王老吉1828牙膏项目掌舵人潘周看来，化妆品行业的下一个风口将是口腔品类。以牙膏为例，有数据显示，2018年，行业52家规模以上牙膏生产企业主营业务收入222.1亿元，同比增长7.11%；利润总额39亿元，同比增长27.96%。在产品端，高端、超高端产品持续保持了增长势头，这种增长在小超及高端市场更为明显；在功效上，中草药品类牙膏在逐年上涨的趋势下，占比25%位列第一。这也意味着，在细分领域有着独特优势的品牌，有较大的发展空间。

王老吉牙膏的优势

王老吉1828凉茶牙膏是在中国日化行业格局推动下应运而生的品牌。相比其他品牌，1828凉茶牙膏有着其他品牌不具备的独特优势。一方面是品牌背书，王老吉创立于清道光年间（1828年），创始人王泽邦，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称，且对品质以及价格体系的管控较为严格。

手握凉茶大IP 凉茶牙膏成王老吉跨界敲门砖

提到王老吉， 那句经典的广告文案“怕上火，就喝王老吉”就洗脑般地在人们的头脑中循环，上到80岁，下到8岁，可以说是实现了全年龄层的覆盖。

多年以来，王老吉凭借着其经典的凉茶配方和出色的广告营销，长期盘踞着去火凉茶龙头老大的地位，清凉去火成了这个国民品牌的代名词。

深挖产品功效，凉茶配方做凉茶牙膏

1828凉茶牙膏定位中高端，以“怕上火，早预防”为宗旨，在产品中运用了王老吉 “三花三草一叶”的配方。

目前，品牌推出了预防型牙膏、治疗型牙膏以及护理型牙膏。其中，明星单品为预防型牙膏，这款牙膏复配双重甘草、仙草，在早晚的口腔清洁过程中，清火清口气，起到亮白护齿的作用。

凉茶牙膏如何发力市场?

      第一，消费者年龄全覆盖，从70后到80后、90后、00后，凉茶牙膏根据各个年龄层设计不同的包装和产品，例如针对年轻化群体，厂家会设计出按压式的形式，做出一些年轻化的改变。

第二，口腔品类全覆盖，从牙刷、牙膏到漱口水、压线等，细分品类做专业化的口腔品牌。其次在功效上，推出美白等功效的牙膏。

第三，在销售渠道上，首发流通和KA渠道，使用传统和经典流通推广方式，推广产品，但严格限价、合理规划活动，保护经销商利益。待落实线下，覆盖一定领域后，再采用线上线下相结合的方式，共同发力。

第四，在产品定位上，主打预防、治疗、护理口腔问题，以“预防”为主。在牙膏原料上，采用凉茶三花三草一木的原始配方清热解毒，预防防火。

以针对性地预防消费者口腔上火问题为基石，王老吉1828凉茶牙膏顺应了消费升级的需求，无疑将为日化行业带来新色彩。