“清火CP”跨界联盟：片仔癀牙膏&“凉茶老大”加多宝

近日，加多宝凉茶携手专研清火的片仔癀牙膏，组成“预防上火，天生一对”CP。

“怕上火，喝加多宝”

“清牙火，用片仔癀”

本次两大国货之光之间的强强联合，以年轻的姿态，创新的玩法，让消费者打破了对传统老品牌的固有印象、产生了全新的认知，也为众多国产品牌梳理了一条与消费者产生连接的新思路。

自1996年加多宝首创并推出第一罐罐装凉茶开始，加多宝凉茶一直积极发挥凉茶龙头企业的引领作用。以“共创健康时尚饮品，传承中华传统文化”为使命，创新领航，匠心营销，积极助推市场与行业的高质量发展，以高要求高标准高品质不断满足消费者的需求。

     新竞争时代，创新和品质都是品牌立足当今时代的重大命题，缺一不可。放眼望去，随着我国经济进入高速变化、结构优化、动能转换的新局面，市场经济也进入了立足品质、创新发展的新时期。2020年，是品牌全新的发展之年!

 
  
     在“品牌不缺渠道，消费者不缺品牌”的时代，通过对“人、货、场”三大要素的重新匹配，满足消费者不同情境的特定需求，已经成为品牌借助场景化营销打造沉浸式购物体验，从而有效打动消费者的关键。

而对行走在潮流前沿的年轻人来说，如果能在寒风瑟瑟的冬季，吃一口热气腾腾的红油火锅，一边喝加多宝凉茶，回家再刷一支片仔癀牙膏清清火，无疑是最符合“朋克养生”人设的行为。 正是基于这一场景诉求，在最适合约上三五好友组一顿火锅局的跨年之际，片仔癀牙膏和加多宝凉茶双双“官宣”，首次跨界联合推出专为“上火星人”量身定做的“拯救上火计划”。 

有着相同的清火基因，同样悠久的国货历史，天生又有共同的消费诉求和使用场景，片仔癀和加多宝的“合体”，无疑是解决年轻人生理“上火”问题的绝佳“CP”。

    针对双方共同的“清火”功效，此次片仔癀牙膏和加多宝更趁热打铁，推出联名款大礼盒。

 

事实上，现在很多消费者尤其年轻人，一提到中华老字号，记忆往往还停留在‘“国粹”、“传统”、“不时髦”等刻板印象中。这就意味着，许多历史悠久的国货，不仅需要传承好自身沉淀下来的品牌口碑，更要善用网络营销新渠道，实现破圈营销。
 

此次，片仔癀牙膏选择与加多宝以及喜马拉雅平台携手“破次元”跨界营销，就是认准了“清火”这个撬动年轻人消费诉求的支点，借助她们喜闻乐见的方式，重新建立起对品牌的认知，从而真正打通品牌有效触达消费者的最后一公里。