疫情后，垂直细分化口腔护理产品更易满足大众消费需求

2020年一场突如其来的新冠疫情，迫使城市按下了暂停键。餐饮大佬西贝董事长向媒体坦言：“因疫情影响，春节损失七八亿，现金流撑不过三个月。” 一石激起千层浪，一场聚焦“疫情之下企业发展危与机”的大讨论在全社会展开。

 

疫情之下，全国乃至全球范围内大小企业都面临生死存亡的考验，这并非危言耸听。艾瑞《疫情影响下的用户消费指数趋势报告》指出，受疫情影响中小企业收入下滑明显，29.6%中小企业营业收入下降50%以上；85%中小企业现金维持时间在3个月内。

 

当然，有行业在这场生死存亡的较量中归零，亦有行业突破重重困难发现新机遇。

 

大健康是未来趋势，新冠疫情下形成的新口腔护理消费观

 

“危机”，说明有危就有机，二者是相辅相成的关系。受病毒的影响，人们的卫生防护意识迅速提升，同时长期的“宅居”生活也让人们开始重新审视大健康生活。疫情期间，在新浪微博#疫情后你最想干嘛#话题中，“看牙医”的呼声最高。因疫情原因口腔门诊陆续关闭，而诸多口腔问题在这一期间爆发，大家也慢慢开始意识到平时对口腔健康的忽视，在此期间对口腔护理也有了新的认知。

 

口腔护理意识的提升以及口腔健康关注度的上升，也驱动口腔护理市场呈现新的发展趋势。不少消费者反馈，因长期戴口罩，具有即时清新口气的口腔护理用品成为生活刚需品。口腔护理不再满足于早晚刷牙，多元化多场景多用途的口腔护理用品也逐渐走入人们的视野，接受程度相较疫情前有明显提升。数据研究机构最新发布的行业数据显示，以清新、抑菌等为主打卖点的口腔护理产品搜索量在电商平台热度创下历史新高，其中具有抑菌效果的口气清新喷雾销量暴涨500%。（数据来源：网易严选2月26日《2020疫情消费大数据》）

 

疫情可能是危机，亦可能是一场转机。疫情改变消费需求，口喷、漱口水这类小众口腔护理用品在疫情期间热销，其中具有健康抑菌功效的产品销量增长尤为迅速。“疫情宅”引发的新消费需求，也让我们感受到口腔护理市场的发展生机。大健康是当下发展的必由趋势，伴随着国人健康卫生意识的提升，相信在疫情过后，口腔护理产品需求也将迎来逐步迎来新的市场爆发期。

 

垂直细分化口腔护理产品更易满足大众消费需求

 

在疫情防控要求下，居民重心回归居家生活，家庭消费成为主要消费场景。日化个护类产品需求在短期内呈爆发式增长。具有家庭消费特征的口腔护理产品，尤其是疫情期间，全家人生活起居都在一起，男女老少需求各有不同，多元化的口腔护理产品需求旺盛。

 

对健康的追求，不只在于身体，口腔尤其重要。80/90后作为大健康时代下的市场消费主力，健康意识超前，品质和健康是其消费时关注的两大要素。口腔个护产品作为刚需需求产品，在疫情过后也许会呈现报复性地增长，对品牌来说，全面布局品质保障+品牌沉淀的口腔护理产品尤为重要。伴随新消费方式的崛起，国民生活品质提升，消费能力增强，拥有更加垂直细分功能且兼具品质和健康的产品将更容易吸引消费者购买。

 

作为深耕口腔护理行业已有二十多年的民族企业，倍加洁已形成全面且多元化的口腔护理产品结构，旗下产品涵盖牙刷、牙膏、电动牙刷、牙线、牙线签、齿间刷、假牙清洁片、口喷、漱口水、舌刮器等。其中明星产品纳米牙刷选用TPU纳米抗菌材料刷毛，可有效对抗金黄色葡萄球菌和大肠杆菌，实现高达99%的抗菌率，能有效减少细菌滋生；好近口喷和清口漱口水既兼具即时清新口气的功能，又能有效帮助减少口腔细菌；牙线、牙线签、齿间刷等口腔护理产品辅助清洁口腔死角，加倍呵护口腔健康。即将推出上市的益生菌系列牙膏亦是口腔健康的“护城河”，帮助平衡口腔菌群，从源头帮助缓解口腔问题。 

 

倍加洁拥有20余年的口腔行业经验，在品牌快速发展的同时，倍加洁始终坚持产品升级和多元化发展，以适应消费观念的不断升级。倍加洁集团设有江苏省口腔清洁护理用品工程技术中心，先后参与多项口腔护理产品的国家标准制定，拥有220余项具有自主知识产品的各类专利，品质标准化、产品多元化让倍加洁长期保有市场核心竞争力。

 

早在2018年倍加洁就率先提出口腔分级护理概念，打造全品类的口腔护理产品，同时细分每款产品的功能，帮助人们通过简便有效的口腔护理解决方案来改善口腔问题困扰。对于众多消费者来说，很难在诸多口腔护理产品中快速准确地选择到合适自己的口腔护理产品，而倍加洁正是深挖这一痛点，从产品本身出发，以分级概念重新定义产品，帮助消费者选择更具针对性的口腔护理产品。

 

疫情期间，漱口水、口喷这类小众口腔护理产品的井喷式增长，也给了我们一个信号，口腔护理产品的消费升级时代已经来临。相信疫情结束后，更加垂直细分的多元化口腔护理产品更会成为国人口腔消费的主流趋势，以产品赋能来迎接疫情后口腔行业发展新拐点，“新”口腔健康消费的春天来临。