2020上海国际口腔清洁护理用品展览会
Shanghai International Oral Care Expo2020
2020年8月7日-9日   上海新国际博览中心

黑人牙膏要改名了,17%市场份额或不保,诸多美白产品遭受牵连……

在反种族抗议的浪潮下,日用行业受到了波及。

近日,高露洁公司在接受采访时表示,该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”,称会包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。

一时间,引发网友关注。

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黑人牙膏原本为中国品牌

一提到黑人牙膏,小伙伴们可能再熟悉不过了。

每次在超市购买日化产品时,总会看见其身影。然而,自从美国弗洛伊德事件引发反歧视抗议游行以来,大众熟悉的“黑人牙膏”再也坐不住了……

据微博网友截图,现在很多外国网友在推特上指责和嘲讽黑人牙膏:认为这一牙膏有种族歧视嫌疑,并呼吁将这些牌子通通清除掉了……

对于此事,黑人牙膏的品牌所属方高露洁公司,立马回应:考虑换名字。

然而,搜索发现,黑人牙膏本来并非国外品牌,而是实打实的中国品牌。

资料显示,20世纪30年代,黑人牙膏为“好来化工有限公司”的主打产品,创立者为正儿八经的中国人——严柏林和严中立。

当时研发这款产品主要是因为黑人的牙齿很白,再加上两兄弟又宣称加入了非洲某植物神秘药物,能强效美白,因此取名黑人牙膏。

市场人士认为,“黑人牙膏”显然只是一个营销噱头而已。因为有反差强烈感,该款牙膏上市后就受到热捧,成绩一度超越高露洁。

也正因有市场,1985年,高露洁宣布花了5000万美元收购好来公司50%的股份。

至此,有人认为,黑人牙膏有了外国公司的基因。

但收购之后,高露洁宣布黑人牙膏不会在亚洲以外销售。1990年,因种族问题,在东南亚改过一次名,为“Darlie”。

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国外和本土品牌纷纷崛起

相关数据显示,目前黑人牙膏占据着中国大陆牙膏市场17%的份额,中国台湾45%,新加坡21%,马来西亚28%。

不得不说,这一市场份额仍有竞争力。

但随着牙膏市场的竞争,以高露洁、宝洁、狮王为首的跨国企业,纷纷在中国设立了研发中心和生产基地,同时云南白药、舒客等本土品牌也自我崛起。

2019年,云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿被评为中国牙膏行业前十大品牌。

也就是说,中国的牙膏市场几乎被这十大品牌所瓜分。

来自第三方机构的数据显示,2019年中国牙膏市场的规模为291亿元,若按17%的市场份额计算,黑人牙膏去年营收为49.47亿元。

这一营收在A股上市公司中,已经可以超过一批做食品的公司了,比如维维股份、洽洽食品等。

中国牙膏市场规模情况

更重要的是,未来牙膏的市场规模仍在不断扩大。

因此,市场人士认为,若黑人牙膏改名,品牌知名度下降或影响销售。同时,云南白药、高露洁、佳洁士将抢夺黑人牙膏市场份额。

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强生美白产品也停止销售

除了黑人牙膏有改名的危险,强生公司的皮肤美白产品也遭遇重击。

6月19日,强生公司宣布:停止销售美白产品。

在强生公司的一份声明中表示,过去几周一直有批评说其旗下的露得清(Neutrogena)和可伶可俐(Clean&Clear)产品标榜白皮肤更胜原本的肤色。

对此,强生澄清说,“这绝非我们的本意,健康的皮肤就是美丽的皮肤。”

停止销售的美白产品

金妹儿搜索发现,目前各网购平台上,露得清和可伶可俐的两款美白产品均已被下架。

除此之外,相关报道还显示,已有超过1.1万人在请愿网站请愿,要求联合利华集团也停止销售类似美白产品。

搜索发现,联合利华集团旗下的6个品牌,舒耐、夏士莲、力士、卡玫尔、旁氏、多芬均含有“美白”的广告词和相关产品。

如果这些产品全部停止销售,那么,对于联合利华这一巨头来说,打击是显而易见的。

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