随着健康意识增强，国内消费者对口腔保健的重视度也水涨船高。口腔护理品牌参半于近期切入漱口水品类，推出益生菌漱口水产品。产品自10月初上线半个月以来，销售额已突破千万元，并挤入淘宝平台漱口水品类销量TOP2。

根据新思界产业研究中心发布的《2019-2024 年漱口水行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，我国居民口腔健康状态较差。当前国民清洁口腔的方式依然是采用传统的牙刷与牙膏结合的刷牙方式。然而，这样的口腔清洁方式只能达到70%的效果，并不能全面对口腔进行清洁，国民想要全面清洁口腔仍然需要追增其它的口腔清洁方式进行辅助，而有数据显示刷牙+漱口水辅助的口腔清洁方式是单独刷牙的 6.8 倍。可见，漱口水市场相当具有开发价值。

随着90后、95后成长为新的消费主力，口腔护理产品开始承载消费者的社交需要，实现从“悦己”到“悦他”的转变。而牙膏产品难以满足消费者随时随地清洁口腔、清新口气的需求，漱口水产品迎来增长期。2010年至2018年，漱口水在我国城市居民中的渗透率不断增长，到2018年已达到16.28%。2018年我国漱口水市场规模达125.3亿元，同比去年增长了2.17%。

《2020美齿经济白皮书》显示，2019年漱口水品类市场规模同比增长约30%。尽管需求在增长，但漱口水产品目前在国内市场的渗透率仍然处于较低水平，增长空间大。据Technavio去年发布的市场研究数据，中国有 75% 以上的消费者不习惯使用漱口水，有超过 40% 的消费者甚至不知道漱口水的产品概念。数据显示全国仅有4%的人有使用漱口水的习惯。2019年我国口腔市场规模已达到1036亿元人民币。未来15年之内，以口腔护理、预防及治疗为主的市场有望超过5000亿元！这样的数据也在向市场预告国民对维护口腔健康的意识正在觉醒，口腔市场正在蓄势爆发。纵观当前国内的漱口水市场，几乎已经被舶来品牌占据，本土品牌则基本处于空窗状态。然而尽管如此，这样的行业状态却依然十分有利于本土品牌的崛起和发展。空窗期即意味着国内品牌仍有很大的崛起空间，进入即或能成为头部品牌。本土品牌上线打开市场之后，再通过对消费者进行本土化教育和引导，这个市场发掘的空间依然可观。今年，牙膏、电动牙刷、漱口水、牙齿美白产品等口腔护理细分赛道，甚至隐形矫正赛道都收获了资本行业的青睐。“超7亿的口腔疾病患者”、“5000亿的蓝海市场”、“本土头部品牌尚未确立”、“仅有4%的人使用漱口水的习惯”，这些漱口水的行业特点都在昭示着漱口水市场的无限潜力，漱口水行业风口正在形成。