据凯度消费指数显示，疫情期间口腔护理类产品在个护美妆整体消费者中的渗透率达78%，超过其他美妆品类，排名第一；网易严选公开数据显示，疫情期间具有抑菌效果的口气清新喷雾销量暴涨500%；淘宝数据显示，今年3月牙刷消毒盒订单量同比增长超过800%；而拼多多平台公开资料也提及，今年1-5月口腔护理品类相较去年同比增长184%，而1-5月总销量则达到去年全年总销量的58%。

2019线上小包装漱口水消费金额和增速

根据Mintel英敏特的报告指出，口腔清洁市场在2017-2022年间将以7.7%的年均复合增长率保持增长，在2022年达到492.14亿元人民币。中国市场亦然，据欧睿国际数据显示，2018年中国口腔护理市场规模超过400亿元，增长率超过10%，预计未来2年增速保持在10%左右的增长。因为这一片蓝海，这几年口腔护理领域也诞生出了越来越多的“新秀”。

市场投资活跃

据不完全统计，2020年口腔护理领域的6起资本交易，集中在中国和美国市场。其中，发生在中国市场的4起交易中，口腔护理品牌朝高端化方向发展的特点明显。

2020年口腔护理品牌投融资概况

牙膏这一基础品类的价格在逐步提升。成立5年来已完成6起融资的参半，牙膏的平均单价在68元左右，产品设计也一直向美妆产品靠拢。

参半牙膏产品图

口腔护理产品包装状况

一

多样化

传统的牙膏包装

口腔清洁产品已经从原本的膏状逐渐发展为粉状、块状、慕斯等形式，因此其相应的载体也发生着翻天覆地的变化。

Theramed汉高立按压式牙膏

传统的膏状牙膏也由单一的管状变为更加多样化，这款德国Theramed汉高牙膏就是采用的立按压式包装。这样设计使其可以直立在洗脸台台面，无需放置漱口杯，干净卫生。

Theramed汉高立按压式牙膏

并且牙膏口采用双层使牙膏不受潮湿环境污染，并且按压一次就能取出一次的用量，不浪费；瓶底可以随着牙膏使用量增多而逐渐上旋，解决了管状包装用不尽的问题。

雅克菱固体牙膏粒

块状牙膏不受场所的限制，只需要嚼一嚼，随时随地都能进行口腔清洁。但是固体牙膏粒多是采用瓶装，包装形式单一。

雅克菱牙粉

目前市面上的牙粉多是采用用湿的或者沾上牙膏的牙刷沾取的方式使用，因此其基本采用小罐装。虽然有的产品配有小勺子，实际使用也是用牙刷沾取，因此牙刷的污垢不可避免地会污染牙粉盒。

洁仕嘉便携漱口水

漱口水条为不方便刷牙的人群提供了解决方案，小巧便携可以随身携带，随时取用。

二

美妆化

清之科研薄荷元气系列产品

清之科研针对女性群体，在漱口水外观设计上，借鉴了香水瓶的设计，将传统的圆柱形改为长方体，采用透明度高的PETG材料，从包装上跟别的漱口水品牌区分开来。同样的，10毫升容量长方体的便携式口腔清新喷雾部分借鉴了祖马龙的包装。

舒客氨基酸慕斯牙膏

今年8月，舒客推出新品慕斯牙膏，无论是包装设计还是采用泵压式的设计都使其看起来更像一款护肤品。

三

环保化

Coolpaste牙膏包装

Coolpaste牙膏包装是一种可持续发展的包装设计，牙膏管采用不透水的硬纸板组成，牙膏盖采用可生物降解的聚乳酸PLA材质打造。其包装设有一个可将其悬挂在货架上的开孔，这样无需再使用外包装，从而减轻了运输过程中的重量，减少浪费并打造独特的品牌效果。

Platina软管

爱索尔包装集团EPL最近开发的Platina软管采用了高密度聚乙烯(HDPE)瓶盖，Platina是一种用不到5％的阻隔性树脂生产的环保层压管。这种软管可重新进入HDPE循环回收流中。消费后，整个包装可以重新制作诸如牛奶瓶和果汁瓶等包装。Platina系列的设计目的是减少排放碳排放以及提高可回收性，但不会损失任何阻隔性能。这使得包装内的物体具有持续的化学稳定性和持久的保存期限。