小茗同学携黑人牙膏茶倍健推联名新品
小茗同学在官宣代言人不久后,
便联合黑人牙膏茶倍健推出薄荷绿茶味缤治茶“茗吉托”。
目前该产品已在中国华南及华东地区的部分便利店商家,
在天猫统一官方旗舰店和京东统一旗舰店均有销售。
已经尝鲜过的小伙伴都表示:
“这瓶茗吉托口味儿有点儿特别”、
“牙膏口味的饮料,会搞”、
“小茗同学和茶倍健就是会玩儿,害。”
而从联名的角度来看,
饮料携手日化用品的案例在行业内并不少见,
双方合作也大都基于一些共同联系,
如同此次两个品牌都与茶有着密不可分的关系,
且二者在自己的“圈内”都具有一定的名气,
于是乎,1+1>2的效果就出来了。
回溯历史便会发现小茗同学与茶倍健的混搭并非一时兴起,
而是品牌调性的契合及其对美妆日化的精准洞察下的出击。
作为联名事件的另一主角——茶倍健,
也是个善于玩跨界、联名的“高手”。
比如,其曾与第三季国家宝藏打造国风设计感的联名款牙膏,
包含上品龙井、茉莉白、龙井薄荷风味、杭菊龙井等不同系列,
且不同系列的包装盒各有主题,
恍惚刷牙间就能重温古代的那些事儿。
在双方都有过美妆、或跨界、联名“经验”后,
二者的牵手似乎既在意料之外又在情理之外。