资本们的黄金赛道，打通千亿级“吃钱”的口腔护理
受益于国内消费水平和健康意识的提升，中国口腔护理市场比以往任何时候都要澎湃高涨，口腔护理也成为创业公司的黄金赛道，参半、贝医生、BOP、usmile等一系列新锐品牌，正时刻准备着撬动口腔护理赛道中广阔的空白市场。
“吃钱”的口腔护理
在颜值经济大行其道的时代，牙齿早已成为一个人的“门面”，一口好牙不仅标志着健康，还是重要的社交利器。洗牙、补牙、美白成为口腔医院护理的”三驾马车“，消费者对口腔健康产品也将日趋从日用品逐渐向美妆化发展。
此外，随着年轻消费者悦己心理的转变，口腔品类消费除了注重功能性以外，需求愈加精细化、多元化，比如添加了鱼子酱、燕窝成分的牙膏，糖果般的漱口丸，口腔专用的“电子香水”，牙齿美白笔......，从成分到口味，再到包装、造型，各种新兴品类一度成为全新的消费热点，让这届年轻人收获了满满的仪式感，实现了“刷牙升级”。
而口腔市场是高频和刚需，护理习惯一旦养成后，就会形成周期性的消费行为，在完成第一单后，之后就会持续不断进行复购，消费升级了就停不下去了，想要一口好牙简直像是在“吃钱”！
口腔赛道资本争夺战
市场的快速兴起，吸引了众多新品牌入局。usmile作为口腔护理赛道上的国潮新品牌，花了不到五年时间，就拿下来天猫平台电动牙刷类目11.2%的占有率，成为仅次于飞利浦电动牙刷，排名第二的新品牌；2018年成立的「参半」推出漱口水系列产品，仅仅80天时间便实现销售过亿，更是力压老牌劲旅“李施德林”。
从资本市场来看，「冰泉」于近日完成数千万美元A及A+轮融资，其中，A轮为BAI资本，A+轮融资由百度风头领投，华颖、碧桂园创投跟投；「参半」在今年3月完成了A2轮融资，该轮投资方为字节跳动，这也是参半继今年2月初完成1000万美元A+轮融资后，短短一个月内完成的第2轮融资。
新品牌在发力之时，老品牌也凭借着自身优势在行业继续深耕。舒客自2016年开始，在全行业率先开启全新的商业模式，实现从产品到服务的一体化体验，一方面通过高端智能牙刷等核心产品触达客户需求，另一方面，利用互联网和大数据技术链接口腔智护中心、牙科诊所，全线布局“互联网+口腔护理+口腔医疗”产业生态；云南白药在2020年年度财报中表示，将在夯实牙膏产品品牌根基的同时，拓展以漱口水为代表的口腔护理产品，逐步完成从牙膏强势品牌向口腔护理强势品牌的发展。
随着中国口腔市场牙膏、口腔护理、电动牙刷、正畸工具四大板块的快速成长，2021年，整体口腔行业容量已经接近千亿规模，是一个发展潜力巨大，也是一个发展能量无限的大市场。在这个千亿口腔产业角逐中，孰能在未来一段时间内抢占更多年轻消费者的心智，或将值得期待。
