近年来，年轻的消费群体异军突起，这一代年轻人更愿意接受自己喜欢和尝试一些新的产品和品牌。所以在现在的时代趋势之下，一个新品牌想要抓住用户心智，就需要顺应年轻人的消费需求。当然，想要抓住年轻人的内心并不是特别容易的。不了解年轻人的心理，在当今的时代，任何产品都难以长存！

口腔护理行业在最近两年比较火热也是有原因的，新的一代消费群体对自身的形象是十分注重的，除了保养护肤之外，对牙齿和口腔护理也是越来越注重，并且呈现出了“颜值经济”的趋势，并且也愈加青睐高颜值的产品。

在消费者觉醒的同时，国内口腔护理市场也在高速增长。根据公开数据预测，未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。口腔护理也开始向精细化发展。

过去的老品牌可能更多强调的是家庭消费场景，产品的包装比较常规化，比较单调乏味。而如今的产品则更强调个人消费场景，产品包装更侧重于便携性和个性化。

新一代的年轻消费群体对新品类的接受度增强，口腔喷雾、电动牙刷、冲牙器、漱口水和牙线使用突出。当然同样的产品，年轻的消费群体还对产品的快速更新和迭代充满期待，这种现象被称为“追更经济”。当然，这种追更经济不断释放着消费的潜力，又倒逼商家品牌企业要根据年轻人的“口味”，来研发生产新品，并且思考更多的营销玩法。

目前口腔护理也呈现出了多元化的营销态势，譬如：跨界联名、国风潮款、明星礼盒等，都在从不同的角度设计独立包装、周边礼盒等，从而吸引更多消费者关注和销量的增长。近两年我们的国货品牌也在不断地刷存在感，其实国内的品牌是更具有了解本地消费者的特性的，在研发生产上也是更容易吸引到消费者。

就拿口腔护理行业来说，如果还要在牙膏和牙刷方面进行产品切入，就比较难了。当然，并不是不能做，而是做起来比较难，牙膏和牙刷已经在消费者的心智中已经扎根，再做一个新品牌就比较困难了。如果想要做口腔护理行业就需要从其它的细分角度出发，譬如口腔喷雾、冲牙器等。

《2021京东口腔行业趋势洞察白皮书》也指出，Z世代在口腔消费上爱尝新，对新兴品类和产品接受度很高，口腔喷雾、电动牙刷、冲牙器、漱口水、牙贴、牙线等精细化口腔护理产品高速增长。

数据显示，今年6月1日，京东超市，漱口水、牙线/牙线棒、口腔护理套装等销售额同比增长都超过100%，其他口腔护理也有不同幅度的增加，总体来看增速十分明显。

此外，消费者对口腔防护用品有了更多“便携”的需求，而作为口腔护理的大品牌葛兰素史克-保丽净在根据消费者的需求研发并生产了一款便携牙套清洁片。保丽净源自美国1937年上市是一个专业的假牙牙套清洁品牌，2021年全新上市针对正畸口腔矫治器和保持器佩戴者专用的牙套清洁片，帮助使用者在佩戴期间保持口气清新，维护口腔健康。牙套洁净，闪耀自信。

新锐品牌想要占领一席之地，不仅需要从产品性能上进行改造升级，还需要注重产品的颜值以及创意的产品包装设计。产品是基础、设计形式和营销玩法是保障，要去适应年轻人的审美，更要适应年轻人的理念。

虽然口腔护理行业是一个前途丰满的赛道，但消费升级和多元化趋势对行业是一个极大的挑战。英普利作为新锐品牌，未来如何能够脱颖而出，还需要进行对产品进行不断的升级，包装设计进行不断优化。此外，还需要不断地拓展产品品类，加强品牌营销宣传和品牌理念建设。