2021第四届上海国际口腔清洁护理用品展览会
The 4th Shanghai International Oral Care Expo 2021
2021年11月25-27日   上海新国际博览中心

电动牙刷热度持续上升,市场需求仍然巨大

电动牙刷,通过电动机芯的快速旋转或振动,使刷头产生高频振动,瞬间将牙膏分解成细微泡沫,深入清洁牙缝,与此同时,刷毛的颤动能促进口腔的血液循环,对牙龈组织有按摩效果。随着消费水平提高、口腔护理知识普及以及产品品类和功能不断丰富,中国电动牙刷行业迈入了快速成长期,需求将迎来新一轮增长。

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口腔行业需求增加

电动牙刷品类多样

数据来源:艾媒数据中心

资料显示,近年来,口腔护理用品市场规模不断扩大,口腔行业发展空间和市场潜力大,市场需求还在不断增加。而电动牙刷作为口腔护理用品的大分支,其规模也在近些年快速扩大。据中国家电协会《2018美健(个护)电器行业研究报告》,2017年我国电动牙刷零售额同比增速达到92%,远高于电动剃须刀和美发护理小家电。阿里巴巴数据显示,2018年该增速在淘系平台达到了105%。2019年,淘宝天猫数据显示,该增速达到175%,其中,三四线市场的增速达228%。可见,现今电动牙刷的消费需求已经到达了快速增长时期,这对于电动牙刷是一个很好的发展摇篮


电动牙刷类型

资料来源:公开资料整理

旋转式、震动式电动牙刷

这两种技术其实并不存在优劣,只能说各有各的优势。旋转式电动牙刷原理就是通过牙刷主体中的电机驱动圆形刷头旋转,就是将传统的手动刷牙变成了电动,增强摩擦效果,以此来提升刷牙的效率,不过旋转类电动牙刷噪音较大,牙面清洗很干净,牙缝清洗相对较弱。


振动式牙刷,是依靠持续而稳定的动能输出到刷毛顶端,刷毛每分钟震动频次可达 30000 次左右,再加以结合刷毛的震动幅度,在口腔中带动水流和气泡产生流动洁力,从而有效清除牙间隙等口腔死角。

图片来源:2020第三届上海口腔清洁护理用品展览会

声波震动式牙刷

声波牙刷是指刷毛/刷头的振动频率与声波频率一致或者相近,因此也叫声波振动牙刷,其实并非真正的“声波”,只是因为其震动频率已经高达手动刷牙的 100 倍的清洁效果。声波振动类型的牙刷内部有一个电机,以此来驱动刷头产生垂直于刷柄方向的高频摆动,但摆动的幅度很小,一般为上下各 5 毫米左右,行业最大的摆幅是 6 毫米,如果幅度过大的话可能就会影响到牙龈了。高频摆动的刷头能高效完成洗刷牙齿的动作,其超过 3 万次每分钟的振动可以让牙膏与水的混合物产生大量微小的气泡,气泡爆裂时产生的压力可以更深入牙缝达到深度的清洁效果。

超声波牙刷

超声波牙刷是利用超声波能量在牙周的空化效应达到清洁牙齿周围,其清洁范围能覆盖牙周各个部位。超声波能量通过刷头的刷毛传递到牙齿和牙龈表面,一方面松动菌斑、牙垢和细小的牙石和牙齿的粘合,破坏细菌在龈袋及牙面各隐藏处里的寄生繁殖,同时,通过触及牙龈的刷毛传递到牙龈表面的超声波能量进一步渗透到牙龈内部,作用于细胞膜后,加速血液循环,促进新陈代谢,可抑制牙肉炎症和牙龈出血,防止牙龈萎缩。

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电动牙刷热度持续上升

各大品牌百花齐放


近年来,居民的口腔健康意识逐步增强,在消费升级的浪潮下,电动牙刷成为了我国增长最为迅速的小家电品类之一。根据智研咨询数据显示,2018年我国电动牙刷市场规模为77.3亿元,同比增长37.3%,呈现了快速提升的趋势。此外,根据淘数据显示,2020 年3月电动牙刷销售额为4.9亿元,环比增长38.8%;销售量为311.6万件,环比增长48.9%。

数据来源:淘数据,西南证券整理



大品牌赢得更多市场


据统计,黑人品牌以15.57的热度指数成为2021年一季度最热口腔护理品牌,高露洁和飞利浦分列二、三位。分析口腔护理品牌TOP10可见,头部品牌效应依旧明显,国内外品牌影响力势均力敌。此外,高露洁、佳洁士和欧乐B三个品牌美誉度相对较高,均在99%以上。

数据显示,最受关注的电动牙刷品牌中飞利浦荣登榜首,米家,usmile,舒客,Oral-B紧随其后。此外,罗曼等品牌也受到很大关注

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飞利浦


飞利浦Sonicare声波震动牙刷,拥有大幅超越手动牙刷清洁水平的声波专利科技。每分钟31,000震动频次,在口腔和牙齿间创造超强流动洁力,深入清洁难以进入的口腔死角。它可以更深入地清除牙菌斑,帮助改善牙龈健康。


罗曼


罗曼电动牙刷搭载磁悬浮声波震动马达,声波式电动牙刷通过刷头与手柄垂直方向高速摆动,产生流动洁力来进行清洁。它的震动频率高达37000次/分钟,可以迅速地清洁牙缝、牙齿表面和牙龈等位置。另外,不同的模式,实际的使用体验和效果也不尽相同。针对美白、清洁和牙齿敏感人群来说能够针对性地进行清洁。

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市场需求仍然巨大

新锐品牌蓄势待发


中国是世界上牙刷生产量最大的国家,同时也是世界上牙刷消费量最大的国家,我国牙刷市场除了供给国内市场以外还存在大量的出口。牙刷在我国发展历史悠久,形成了中外闻名的“牙刷之都”,牙刷产量全球第一。

 

图片来源:2016-2022年中国电动牙刷市场研究及发展趋势研究报告

 

据中研普华研究报告《2020-2025年中国电动牙刷行业前景预测与市场调查研究报告》分析,电动牙刷更新换代快,耗材价格高,未来五年电动牙刷市场的CAGR可达27%,市场规模可达120亿元。中国的电动牙刷普及率仅有5%,与发达国家相差较大,可见,中国的电动牙刷市场远未饱和,整体具有很大的市场空间。

在市场需求如此大的情况下,许多新锐品牌也跻身于电动牙刷行列。

据生意参谋数据显示,2020上半年在天猫平台电动牙刷品类,仅usmile一个品牌就贡献了超过一半的增长率。2020 年1-9月,usmile 在天猫平台的电动牙刷市占率为11.2%,已超过欧乐B,仅次于飞利浦,在整个电动牙刷类目下排名第二,国产电动牙刷排名第一。


除此之外,传统快消品制造企业,例如舒客、黑人、高露洁等,从口腔线向外延伸出电动牙刷品类。


舒客

 

舒客是为各种口腔问题提供专业解决方案的专业口腔护理品牌。舒客电动牙刷真正想用户之所想,在为用户带来高效的口腔清洁效果的同时,它还将运行音量降低到50分贝以下,完全不会带来噪音困扰,让用户享受安静、惬意的刷牙动态。


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消费者需求多样化

口腔行业面临转变


消费者需求:

电动牙刷一般都提供3-5种模式。其中,清洁,亮白,呵护是电动牙刷最基本的3种模式。对于按摩,抛光这2种模式,消费者也存在需求。除此之外,口碑传播也是一个重要因素。


图片来源:中关村在线 


2018年电动牙刷消费者调查结果显示,电动牙刷57.6%的消费者是女性,年龄段以中青年为主,21岁至30岁的消费者比例接近一半。这些用户有自己审美,不喜欢同质化,不迷信大牌,倾向于更理解自己、更有设计感的小众产品。




拜尔


青出于蓝,色随境变,倾世而拜,卓尔不凡!——拜尔G1电动牙刷

拜尔G1的颜色可跟随光线的强弱冷暖而千变万化。摒弃一切复杂设计,遵循国际风潮少即是多的设计理念,在不影响功能的前提下,将外观设计的极简发挥到极致。

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随着家电智能化浪潮的到来,智能化也将成为中国电动牙刷行业未来发展的一大趋势。当中国电动牙刷行业内大部分企业所生产的产品都能够提供差别不大的清洁功能后,电动牙刷智能化带来的更多人性化的附加功能将成为未来中国各大电动牙刷企业开展竞争的重点。

我国人民富裕程度的不断提高,舒适度、时尚化的需求将不断涌现,将有助于电动牙刷行业产品设计与功能等方面的细分和产品的普及。另一方面,电动牙刷技术的提升,也在不断地推动用户的消费升级。




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