中国牙膏行业市场现状与发展分析

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。

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我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，牙膏行业企业收入逐年增加

中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示，2018-2020年我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，2020年我国牙膏产量近65万吨。

2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元近年来，消费者的口腔健康意识逐步增强，在消费升级的浪潮下，牙膏的销量快速增长。中国口腔清洁护理用品工业协会行业数据显示，2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元。相较于2018年的222.1亿元，牙膏行业企业销售收入同比增长了19.3%。

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功效型牙膏产品市场份额巨大，美白、中草药品类牙膏仍是主要诉求

中国口腔护理用品工业协会显示，2020年规模以上牙膏生产企业销售收入约265亿元人民币，其中功效型产品市场份额已占94%。从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求；中药植物成分的牙膏份额达26%，美白类牙膏市场份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%，防龋齿牙膏份额达14%，说明特色明显的产品市场拓展加快。

其中，中草药牙膏的市场份额增加代表着如云南白药、两面针等国产牙膏的市场扩大。

中国是中草药的发源地，目前中国大约有12000多种药用植物，这是其他国家所不具备的，在中药资源上我们占据垄断优势。古代先贤以及现代科学对中草药和中医药学的深入探索、研究和总结，使得中草药得到了广泛的认可和应用。

▼ 两面针

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我国牙膏均价整体呈缓慢上涨态势

据发改委发布的36个大中城市普通120克左右牙膏平均价格数据来看，2015-2021年期间我国牙膏均价整体呈缓慢上涨态势，价格是从2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒。（注：每盒牙膏约120克）

由此可见，我国牙膏的价格相对稳定，这更利于生产与销售，促进市场的稳定发展。

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我国牙膏行业企业品牌

现阶段，我国牙膏品牌由外资品牌和本土品牌组成。牙膏市场上的进口品牌主要有高露洁、佳洁士、舒适达等，本土品牌主要有云南白药、冷酸灵、黑人、舒客等。

据欧特欧国际咨询公司(O&O Consulting)2019年10月-2020年09月数据统计，云南白药以13.9%的零售额，8.7%的零售量占比位居第一位。

好来化工有限公司

云南白药

舒客

冷酸灵

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牙膏行业发展趋势

传统技术依然是目前我国牙膏市场的主流，但也出现了很多突破性或改良性的新技术，为我国消费者提供了更加多元化的选择。2009-2018年牙膏领域专利申请量就达到12179件，一些牙膏企业根据自己的特点和定位，把已有的各种功效牙膏定义为基础护理，然后结合市场发展的需要开发出新的概念和新的功效产品，为消费者提供更加多元化的选择。

伴随着牙膏行业产品技术的不断进步已经消费者对于口腔健康的重视程度不断提升，过去传统的大众消费牙膏已经不能再满足所有消费者的需求。传统产品大多强调预防牙齿问题，以清洁牙齿、预防龋齿、减轻牙齿敏感、抑制牙菌斑等作用为主，而近年来，更加强调预防口腔问题。目前根据不同的用户需要，牙膏已经被分为不同类型的产品。在原有的基础上完善、创新必然是牙膏行业的大趋势。