口腔护理功效性细分品类来袭！
近几年来， 中国口腔护理产业市场规模保持高位增长状态。数据显示，目前该行业在市场中体量上仅次于皮肤护理和头发护理,成为了日化行业中的第三大分支。
“牙白三分俏，貌美齿为先”。的确，整齐洁白的牙齿会给一个人的整体形象增色不少。随着人们对外形气质的要求越来越高，口腔护理产品销售走俏，漱口水，冲牙器，美白牙贴等单品强势出圈！
口腔护理纵向在升级，横向在延伸。
漱口水
单从深度口腔护理角度看，据公开数据显示，西欧和美国等发达国家，漱口水品类的渗透率达到了 30%-40% 以上；而在中国，其渗透率可能不足 3%。《2020美齿经济白皮书》指出2019年漱口水品类市场规模同比增长约30%。这些数据意味着中国正处于口腔2.0时代，牙膏不再是消费者唯一的口腔清洁用品。
近几年随着消费者口腔护理意识的提高，一批新锐国产漱口水品牌进入大家的视线。小红书搜索栏输入“漱口水”三个字，共有6W+篇笔记，几十款高颜值产品映入眼帘，既有从国产牙膏、牙刷延伸出来做漱口水的品牌，也有主推新口感便携式漱口条的小众品牌。它们不约而同地摒弃了老式漱口水的辛辣口味和笨重的包装，取而代之的是便携、无酒精甚至自带甜味和清香的高颜值产品，给消费者带来舒适的口腔护理新体验。
“科技美牙”成新宠传统不带电的口腔护理品牌，比如大众熟知的一些品牌：黑人、高露洁、云南白药，李施德林等，多以售卖牙膏、漱口水为主，而飞利浦和Oral-B，则定位小家电领域，售卖的产品也多为电动牙刷、冲牙器等这些带有电子电路研发的品类。随着大众健康意识空间提高，主打口腔健康的"科技美牙"经济迎来新一轮爆发，2020年3-8月，天猫国际智能口腔产品冲牙器（水牙线）、美牙仪等成交额同比增长253％。数据显示，进口腔护理产品在各年龄段的人均消费全线上涨。其中95后人均消费增速最快，人群消费占比超过50％，成为"科技美牙"经济的消费主力。在科技美牙这个领域中，"身材娇小"的便携式冲牙器成为国人消费者的新宠。抓住这一新趋势，拜尔在以往产品的基础上更新迭代，推出一年只充一次的冲牙器。
美白牙贴随着国家十四五规划以来，针对牙贴行业的政策法律相继出台，牙贴企业的技术研发水平不断提高，促使牙贴行业市场规模从2014年的212.5亿元增长至2020年的548.5亿元，年复合增长率高达14.5%。未来五年，预计中国牙贴行业市场规模将以12.8%的增长率持续增长，并于2023年达到829亿元左右的市场规模。
国内外众多头部口腔护理品牌紧跟市场发展脚步，不断深入延伸产品线。
舒客光感炫白牙贴
2021年1-5月天猫销售金额排名第一，全渠道市场份额占比超过23%
蕴含活性美白因子：直击牙齿暗黄源头，有效去除牙渍，快速美白牙齿，深层快捷
创新温和护敏配方：特含护敏成分，快速渗透牙齿深处，形成保护层，让您的使用过程舒适、安心快速美白牙齿，再现光彩笑容
高分子密集型干式牙贴：独特无水超粘贴膜设计，运用高分子包埋技术，与牙齿表面高贴合，发挥美白效果和舒适，口感清凉，不伤牙龈、牙齿、牙釉质，易贴易撕
高露洁酵素日抛白牙贴
主攻大众市场的高露洁，在天猫国际升级了专业美白的口腔美学海外旗舰店，从原有店铺的牙刷、牙膏，新店专门延展为针对美牙仪、水牙线、美白笔的全系列美白产品。同时引入家用蓝光美牙仪新品，上线20天，就卖出超2万件的销量。
欧诺洁美白牙贴
牙齿美容作为我国兴起的新型美容方式，正逐渐被大众接受，随着90后、00后等年轻一代成为消费主流，“颜值消费”成为消费升级下的新热点。未来，牙齿美容有望在医疗技术水平提升和美容观念开放等影响下持续增长。为适应这一新的形势，越来越多的人才、越来越多的资金将进入牙齿美容行业，医学牙齿美容机构数量将在短期内急剧增加，并向地级市和县级市发展。我国有14亿人口，未来的牙齿美容市场潜力巨大。
在规范行业发展的同时，其他口腔护理品类的全网爆发式增长，也让行业和品牌看到了新趋势和新商机。
