天猫双11落下帷幕，最终交易规模与去年持平，消费活力和韧性依然强劲。

根据天猫数据，双11预售首个小时，破亿品牌中，国货品牌占比过半；根据京东数据，10月31日20点至11月1日24点，TOP20品牌中，国货品牌占80%。

尽管新冠肺炎疫情仍有反复，国际大牌更加“内卷”，但国货品牌们依然在这个双11交出了亮眼的成绩：其中珀莱雅、自然堂、花西子、云南白药等国货品牌均创下新高。

以云南白药为例，据《云南日报》报道，云南白药牙膏连续多年在双11期间蝉联全网牙膏行业第一；今年双11，其旗下防脱品牌——养元青，则超越“老大哥”霸王，站上天猫国货防脱赛道第一位。

“口腔护理、防脱养发”双赛道发力，百年药企迎来新爆发。

爆品卖超40万套，云南白药夯实口腔第一

数据显示，双11期间，云南白药爆款产品销售超40万套，多款漱口水新品上线即售罄。

这样的成绩，并非一日之功。

在十几年前，中国口腔市场尚被国外大牌主要占据，云南白药牙膏凭借在中药领域的积累和对市场机遇的洞察，打响国内市场。特别是在线上，通过不断创造新品、引领趋势，云南白药口腔护理产品一直受到消费者热捧。

据介绍，2021年，云南白药试水漱口水赛道，拓展口腔周边。今年产品线进一步拓宽，“口腔急救条”新品条状漱口水、集清新口气与健康口腔功能于一体的“桃桃乌龙”“夏沫海风”漱口水等口腔新品相继上线。将口腔养护+随时清新功能合二为一，打出产品区隔度，成为云南白药新系列产品的特色。

最终天猫、京东、抖音双11口腔榜单出炉，云南白药均夺得第一。天猫口腔爆款榜单包揽第一、第二，体现了国货品牌扎实的产品力和运营实力。