2023年云南白药口腔护理品产品线再升级，关注当代人口腔健康，推出新品金口健彩虹牙刷。而牙刷品类赛道中，手动牙刷暂未在消费者心目中出现相关品牌记忆，本次618云南白药金口健彩虹牙刷率先发起赛道品牌占位，提升新品认知度，打造手动牙刷新选择，并在618期间赋能电商转化。

一把能弯到90度的彩虹牙刷 ，可以怎么做传播？

如何在竞争激烈的618大促期间，让一款0认知0素材的新品手动牙刷，进入大众视野，成为品牌思考的课题。

基于此背景，品牌回归产品本身：刷柄能弯到90度的牙刷，你见过吗？

新品云南白药金口健彩虹牙刷，是一把不普通的手动牙刷。这一次云南白药口腔护理品创新牙刷的设计理念，牙刷全身使用包胶设计、高弹力刷柄，支持90度弯曲，可以很好分解口腔不应该承受的外部压力，同时刷头灵巧设计、三重分区植毛，让每一次口腔的清洁更加细致，多种颜色组合带给用户视觉上的愉悦感受。

虽然功能点齐聚一身，但品牌从传播层面考虑，将“弯曲90度、多彩软糯”定为本款新品的主打特点，而上半年“多巴胺风格”爆火各大社交平台，让品牌对于本次新品营销产生了灵感。

彩虹牙刷X多巴胺风格，都拥有视觉上明亮吸睛的特点、都拥有夸张的造型，都可以带来愉悦的感受。

品牌将两者巧妙结合，输出彩虹牙刷的情绪价值——愉悦感刷牙体验，打造手动牙刷选择新趋势，占位手动牙刷赛道。当具有多巴胺风格的彩虹牙刷出现在大众视野，明媚的色彩、实用的功能，将真实地把口腔护理带来的愉悦体验传递给用户，让每一次的刷牙带来的软糯手感、健康的口腔，成为早晚治愈愉悦的时刻。

基于前端的创意洞察，云南白药口腔护理品将抖音、小红书这类社交平台作为本次整合营销的创意传播主阵地，打造手动牙刷趋势词：多巴胺情绪刷牙法。 

把口腔护理的愉悦体验，分享给更多的人

如何在不到两个月的周期内，实现新品营销目标？

打曝光：借助代言人赵丽颖热度，以一场开场30分钟成交额178W+，最高在线人数25.88万+，旗舰店直播\带货榜单NO1的抖音品牌直播大场，收获全网曝光2.5亿次的7个新品微博热搜，让新品彩虹牙刷迅速进入大众视野，为后续产品的热点传播提供了优质的基础曝光。

造趋势：趁着明星与彩虹牙刷的热度，联动抖音、小红书平台，打造品类赛道彩虹牙刷多巴胺情绪刷牙趋势词。

于抖音平台打通品效销闭环链路，优质创意型、种草型达人合作，积累新品传播素材，站内精准流量（种草通）同步加投，扩充新品A3人群，达人直播+品牌直播，承接A3人群流量，助力销售转化。品牌云图人群总资产投后增长率达到913%，云图A3人群投后增长率达到5968%，并以92%新品爆文率，与0.29元CPA3（大盘均值=1）、TOP1口腔护理赛道品牌力排名，实现高性价比种草。

同时借助小红书“热点制造”的平台特点，合作站内618趋势词IP“618应该买什么-618口腔护理买什么”，迅速引爆站内新品声量，打通KFS营销链路，实现站内流量闭环，从用户发现页、搜索端多端覆盖，借助小红书用户天然的分享欲，助力彩虹牙刷-多巴胺情绪刷牙法的趋势词打造。带动新品搜索热度增长442%，产品热搜词由TOP14提升至TOP3。

创意型的新品内容搭配平台精准流量，让彩虹牙刷迅速在618手动牙刷赛道脱颖而出。

618期间的新品营销动作让云南白药金口健彩虹牙刷成功占据抖音品牌牙刷榜单首位，并助力抖音超品日期间品牌口腔护理全盘爆发，达成平台2400w+销量成绩；在618全网口腔市场销售增长仅7%的情况下，云南白药继续领跑全网口腔赛道，与第二名拉开更大差距，实现双位数逆势增长。