舒客引领口腔护理美学新风尚
2019年,国家卫健委发布《健康口腔行动方案(2019年—2025年)》,将口腔护理的重要性、紧迫性推到新的高度,进一步唤起公众的口腔护理意识。次年,民族口腔护理品牌舒客联合社交媒体主阵地新浪微博发布《2020年美齿经济白皮书》,将口腔护理的灯光聚焦在了蓬勃发展的牙齿美学需求上。
美白牙膏是“美齿经济”的核心载体,作为日常生活中提升口腔健康和美观的产品,不仅能帮助祛除咖啡、茶和烟草留下的顽固牙渍,还能减少牙菌斑的形成,让牙齿在每天的清洁中逐渐恢复本来的洁白。相较于其他功效,牙膏的美白功效所带来的视觉冲击力更容易唤起人们对于口腔护理的认同感,因此更容易建立消费者心智。
高端美白牙膏指每100g质量建议零售价格大于等于人民币10元的美白牙膏。高端美白牙膏是美白牙膏的重要细分方向,一般采用相较于普通美白牙膏更有效的成分,能为消费者带来更好的美白体验。随着消费者对于美白牙膏产品体验与认知的加深,高端美白牙膏将成为品牌捕捉美白进阶需求、专业化升级的机遇。
舒客领跑中国高端美白牙膏市场
诸多口腔护理品牌已布局高端美白牙膏市场,并逐步丰富高端美白牙膏产品线。舒客推出了酵素系列、小苏打系列、智感焕白系列等高端美白牙膏产品;好来、佳洁士、参半口腔鲨鱼等口腔护理品牌亦加快布局相关产品线。以拥有进阶口腔护理需求、注重牙齿美白功效的新世代消费者需求为土壤,在不断丰富的品牌、产品格局的推动下,中国高端美白牙膏市场逐渐呈现百花齐放的局面,高端美白牙膏在中国牙膏市场中的渗透率正在增加。“美齿经济”的加持之下,高端美白牙膏市场具有强劲的发展动能,代表着中国牙膏行业的新增长点。
2024年3-4月,欧睿就中国高端美白牙膏市场开展了一次系统、全面的市场调研工作,旨在全面梳理该市场近三年竞争态势及领先品牌排名。在市调工作的执行阶段,欧睿通过公开资料搜索、Passport数据库查询、电商数据库查询等方式,对中国高端美白牙膏市场进行整体摸排,构建了中国领先的高端美白牙膏品牌长名单。在此基础上,欧睿通过与诸多行业专家的深度访谈及数据交叉验证以确认各领先品牌在中国市场的高端美白牙膏销售表现。通过全面细致的调研,欧睿确认:舒客,连续3年高端美白牙膏全国销量领先。
舒客引领口腔护理美学新风尚
舒客品牌诞生于2006年,致力于为消费者提供一站式的口腔护理解决方案,其产品线涵盖包括基础口腔护理、电动口腔护理及专业口腔护理几大品类。舒客牙膏的产品线涵盖美白、护龈、清新、抗敏功效,而在“颜值当道”时代,舒客抓住“美齿经济”机遇,以高端美白牙膏为抓手,全面升级产品矩阵与品牌形象,为消费者带来专业的牙齿美白体验,围绕用户需求不断进行着品牌的定位和再定位,构建了丰富的产品体验与消费者接触点,实现了品牌价值的创造与传递。舒客品牌将继续发挥“产品+品牌”的影响力,引领口腔护理美学新风尚。
