近年来，随着中国居民健康意识不断提升和消费升级趋势的持续深化，口腔护理行业迎来了快速发展期。根据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示，年复合增长率保持在8%以上。在这个快速增长的市场中，漱口水作为重要的口腔护理品类，正呈现出多元化、便携化和功能化的发展趋势。

消费者偏好数据解读

消费者偏好数据解读-条装漱口水兴起的原因分析

1. 便携性需求：都市白领和商务人士对随时随地口腔清洁的需求推动了条装产品的发展。单条包装便于随身携带，适合出差、旅行和商务场合使用。

2.用量精准控制：每条产品提供标准用量，避免传统瓶装产品使用过量或不足的问题。

3. 卫生考量：独立包装避免了瓶口污染和内容物氧化问题，更加卫生安全。

4.年轻消费者尝新心理：90后和Z世代消费者更愿意尝试新颖产品形式，条装设计符合他们对个性化和创新产品的追求。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者漱口水包装模式偏好中，45.76%消费者会选择瓶装，30.38%消费者会选择条装，23.46%消费者会选择果冻型包装，0.40%消费者会选择其他。

市场竞争格局

根据Euromonitor数据：

- 李施德林以28.3%的市场份额位居第一

- 高露洁占比15.6%

- 舒客占比12.8%

- 新兴品牌参半、usmile等通过差异化包装和创新营销快速崛起

值得注意的是，条装漱口水细分市场中，新兴品牌表现尤为突出。如参半推出的条装益生菌漱口水，上市半年内便实现了过亿元的销售额，充分验证了市场对这一产品形式的接受度。

未来发展趋势

1. 产品功能细分：预计未来条装漱口水将进一步细分功能，如美白型、抗敏感型、口气清新型等，满足不同消费场景需求。

2. 成分升级：天然植物成分、益生菌等健康概念将成为产品升级方向。数据显示，含有天然成分的漱口水产品增长率比传统产品高出40%。

3. 价格带延伸：目前条装漱口水价格集中在1-3元/条区间，未来可能向高端化(5元以上/条)和大众化(1元以下/条)两端延伸。

4.渠道变革：除传统商超渠道外，电商、社交电商、自动贩卖机等新兴渠道将成为条装漱口水的重要销售增长点。

中国口腔护理行业正经历从基础清洁向专业护理的转型，消费者偏好条装漱口水的数据，揭示了市场对便携式、场景化口腔护理解决方案的强烈需求。这一趋势为行业企业提供了明确的产品创新方向，未来谁能更好地把握消费者对便利性、功能性和体验感的综合需求，谁就能在竞争日益激烈的口腔护理市场中占据有利位置。