口腔护理，正从“清洁工具”走向“健康入口”。

《2025口腔护理产品市场洞察报告》显示，全球消费者对口腔健康的认知已明显跃迁，不再满足于“早晚刷牙”，而是追求更细致、更智能、更悦己的护理体验。

从传统牙膏牙刷，到美白牙贴、智能冲牙器、益生菌漱口水，整个市场正在重构。

市场概况

2024年，全球口腔护理产品市场规模达到422亿美元，预计到2032年将增长至约633亿美元，年复合增长率为5.2%。

 

这一增长背后，是全球消费者对口腔健康认知的转变：不再满足于基础清洁，而是追求更全面、更个性化、更高颜值的护理体验。从日常刷牙，到美白、抗敏、护龈，再到智能监测和菌群管理，口腔护理正从“功能消费”走向“健康管理”。

 

趋势变化

 

一支牙刷不再只是牙刷。它可以是智能的、有颜值的、能联动手机App的；漱口水也不只是清新口气，而是一种“社交安心感”的象征。尤其是Z世代，他们不满足于基础护理，更在意细节、场景和设计感。

以牙齿美白为例，“snow teeth whitening”“牙贴”搜索热度飙升，反映出消费者对“拍照笑不露齿”的焦虑。同时，“漱口水分层设计”“IP联名牙膏”等社交话题，也将原本低关注的护理行为变成了朋友圈晒图的日常。

 

品类机会

电动牙刷红海已现，但冲牙器、漱口水等新品类仍是蓝海。其中，冲牙器具备单价高、复购低、尚未垄断等特点，成为新品牌切入的优选赛道。而漱口水则在“便携+美妆+口腔香氛”等元素加持下，正被重新定义。

此外，美白贴、益生菌口喷、儿童分龄牙膏等产品也因强细分属性而快速崛起。它们不仅满足基础功能，更承载了“悦己”“场景”“仪式感”等消费动机。

出海建议

未来的口腔护理，不只是功能升级，更是情绪消费的承接地。中国品牌要跳出“产品便宜”的单一标签，更系统地建立品牌表达、成分信任、设计语言以及渠道整合能力。

本土制造+全球用户洞察，是最好的组合。谁能读懂消费者“想变美、怕出错、爱种草”的心理，就能抓住这一波结构性红利。