随着家庭教育投入整体持续增长，消费者对于子女消费意愿持续提升，儿童口腔护理产品较成人护理产品能更好保护儿童口腔健康，数据显示，我国儿童口腔护理市场规模呈现逐年上升趋势，2021年市场规模为54亿元，仅占中国口腔护理行业约10.4%，预计2025年有望达80亿元，未来市场增长空间较大。

随着国内口腔护理厂家开始逐步关注不同年龄儿童的口腔护理需求，实现专龄专用，关注儿童口腔护理全周期，带动儿童基础口腔护理产品渗透率稳步提升，至2020年儿童口腔护理产品渗透率达到36.1%。

在国内整体清洁护理产品消费结构上，牙膏、牙刷是口腔清洁护理市场的主要品类。2021年，牙膏占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为 59.72%，牙刷（含电动牙刷）占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为 33.87%，漱口水/漱口液、牙线等细分品类占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为 4.80%和1.06%。

本文节选自华经产业研究院发布的《2022年中国儿童口腔护理产业现状，消费者对儿童口腔护理重视程度不断提》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

牙刷、儿童口腔品类头部品牌占比相对稳定。2019-2021年，牙刷前十大品牌总体份额占比在45%左右。2021年儿童品类产品线下渠道零售额市场规模25.94亿元。其中前五大牙膏品牌企业的市场份额为51.10%;2021年，前五大儿童牙刷品牌企业全渠道市场份额占比为35.43%。

登康口腔主要产品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品，形成了成人基础口腔护理产品、儿童基础口腔护理产品、电动口腔护理产品、口腔医疗与美容护理产品等四大产品矩阵。2019-2022年登康口腔儿童牙膏的营收分别为0.41亿元、0.60亿元、0.75亿元、0.72亿元亿元，2019-2022年的CAGR为21%，是登康口腔增速最快的牙膏细分产品。

为促进口腔清洁护理用品行业健康有序发展，国家相继出台相关政策条例，不断加强行业监管，规范行业运行。根据市场监管总局最新发布的《牙膏监督管理办法》来看，国家明确了牙膏的原料管理、产品备案、生产许可、安全评估、功效宣称等制度，提高了行业准入门槛，维护消费者健康权益；除此之外，《办法》对宣称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制，打击了虚假宣传，维护了消费者权益。整体来看，行业规范化趋势有利于推动市场的良性发展。