口腔用品市场近年来呈现出快速发展的态势，消费升级和技术创新成为主要驱动力。以下从市场规模、消费趋势和竞争格局等方面为您介绍当前市场概况。

一、市场规模与增长

中国口腔护理用品市场已进入快速增长阶段。2023年行业市场规模突破500亿元，年复合增长率达8.7%，远超全球平均水平‌1。预计到2028年，市场规模有望达到843亿元‌2。其中，牙膏品类仍占据主导地位，但漱口水、牙线、冲牙器等细分品类增速显著，年增长率超过20%‌1。

二、消费趋势与产品创新

消费者需求正从基础清洁转向功效精准化和场景细分化：

• ‌高端化‌：单价50元以上的高端牙膏市场份额已提升至25%，300元以上的电动牙刷渗透率达35%‌3。
• ‌细分人群‌：儿童和老年护理市场增长显著，儿童口腔护理市场规模预计2025年达80亿元，老年专属产品（如假牙清洁剂）年增速超25%‌3。
• ‌智能化与科技化‌：搭载AI压力感应的智能牙刷、含益生菌的“微生态牙膏”等高科技产品占据高端市场60%份额，智能牙刷2024年销量同比增长45%‌13。

三、竞争格局与品牌动态

市场呈现国际品牌与本土品牌分庭抗礼的态势：

• ‌国际品牌‌：高露洁、佳洁士等仍占据30%以上市场份额，尤其在高端牙膏领域优势明显‌3。
• ‌本土品牌‌：通过差异化策略快速崛起，例如云南白药牙膏凭借“活性成分+中医背书”年销超50亿，新锐品牌参半口腔以8.5%的线上份额跃居行业第一‌3。
• ‌新兴品类‌：隐形正畸护理、便携冲牙器等受年轻群体追捧，usmile等品牌通过国潮设计和智能功能（如APP健康报告）抢占市场‌3。

四、热销产品参考

以下是当前市场上关注度较高的口腔护理产品，涵盖孕妇专用、儿童护理等细分品类，供您参考：

五、未来发展趋势

市场将向更专业化和智能化方向发展：

• ‌银发经济‌：随着老龄化加剧，针对老年人口腔问题的专业护理产品（如义齿清洁机器人）需求将持续增长‌1。
• ‌精准医疗‌：AI口腔检测（如唾液癌筛查技术）、医研结合产品（如生物玻璃牙膏）成为投资热点，技术驱动型产品将更受青睐‌13。
• ‌渠道变革‌：线上内容平台（如抖音、小红书）成为新增长点，2024年“618”期间口腔护理品类直播带货GMV同比增长210%‌1。

总体来看，口腔用品市场正经历从基础清洁向健康管理、科技驱动的全面升级，细分领域和创新产品将持续释放增长潜力。