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2020上海国际口腔清洁护理用品展览会


2020 年8月7日-9日 上海新国际博览中心(龙阳路2345号)

全年、多渠道买家推广计划

中国牙膏产品的发展现状

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2019-09-04

口腔清洁护理用品行业的产品主要包括牙膏、牙刷、漱口水、牙粉、牙线、牙凝胶等,其中牙膏约占60%左右的份额,牙刷约占30%左右的份额。牙膏、牙刷是中国口腔护理用品最主要的品类,两者占近80%的口腔护理用品市场份额。牙膏、牙刷单价相对较低,但作为生活必需品,具有刚性需求,且与人口增长正相关,市场较为稳定。

中国作为人口大国,是牙膏、牙刷最大的消费国。在过去的五年中,我国的牙膏与牙刷产品技术发展迅猛,创新产品层出不穷,由此带动行业整体进入高质量发展阶段,成为全球口腔清洁护理用品的生产大国和质量强国。

 

01
现今我国牙膏产品技术的发展情况

按照功效作用划分,牙膏产品可分为美白清洁类和口腔健康类。

顾名思义,美白清洁类牙膏的主要作用是美白牙齿、清新口气、给口腔带来舒适愉快的口感。

口腔健康类牙膏的主要作用是预防龋齿、减轻牙本质过敏、减轻牙龈问题、抑制和减少口腔细菌、修复口腔黏膜等。

在过去的五年中,传统技术依然是我国牙膏市场的主流,但也出现了很多突破性或改良性的新技术,为消费者提供了更加多元化的选择。
1.1 美白清洁类牙膏
1.1.1 在美白牙齿方面

新产品举例:欧乐B洁齿护龈双管套装内的护龈净白啫喱,高露洁光感白牙膏(无水体系)。这两款产品均采用了过氧化物美白牙齿技术。

新产品举例:狮王酵素美白牙膏,该产品以葡聚糖酶、氟化物、维生素E等为主要活性成分。华素清清酷爽清凉牙膏,该产品以水果酵素、植酸钠、柠檬酸锌、愈创木薁磺酸钠、氟化物、凝血酸、尿囊素等为主要活性成分。


 

 

1.1.2 在清新口气方面

新产品举例:黑人超白竹炭清洁牙膏、高露洁360备长碳深洁牙膏。

新产品举例:益周适苏打系列牙膏,纳美小苏打系列牙膏。(表2为清新口气牙膏产品技术对比)


 

1.2 口腔健康类牙膏
1.2.1 在预防龋齿方面

龋齿宝宝越来越多。第四次全国口腔流行病学调查数据显示,5岁儿童乳牙龋患率为70.9%在孩子的口腔问题中,最常见的就是龋齿了,一口好牙关系宝宝健康成长,口腔健康问题不容忽视!让孩子的牙齿健康发育,做好日常的口腔清洁至关重要。

 

新产品举例:美加净泡泡娃IgY免疫防蛀儿童牙膏。

“IgY生物防蛀技术”不破坏口腔生态环境,维持口腔有益菌的菌群平衡,对儿童娇嫩的口腔黏膜无刺激,保护成长期儿童的牙周组织。

1.2.2 在减轻牙本质过敏方面
牙本质过敏又称牙本质过敏症、过敏性牙本质,是牙齿受到外界刺激,如温度(冷、热)、化学物质(酸、甜)以及机械作用(摩擦、咬硬物)等引起的酸痛症状,当用尖锐的探针在牙面上滑动时,可找到一个或数个过敏区,它发作迅速、疼痛尖锐、时间短暂,是各种牙体疾病的共有症状,是由于釉质的完整性受到破坏牙本质暴露所致,磨耗、楔状缺损、牙折、龋病、牙周萎缩均可发生牙本质过敏。

新产品举例:舒适达专业修复牙膏,冷酸灵医研抗敏(专效修复)牙膏。

新产品举例:云南白药双效抗敏牙膏。

1.2.3 在减轻牙龈问题方面

人们通常为了自己的形象,不注重口腔问题,只重视口气、美白等表面现状,现在为了自己的口腔健康,也开始关注:肿痛、出血等牙龈问题。

 

新产品举例:两面针消痛系列快速消止牙膏,以两面针、延胡索、风轮菜、官桂等为主要活性成分。


 

1.2.4 在抑制/减少口腔细菌方面

今天的中国牙膏市场,已经从传统的清洁护齿时代步入了一个新的专业健口时代。

 

面对这种整体性的行业时代性变迁,云南白药牙膏提出“最适合国人饮食习惯的牙膏”这一战略新主张,是一种对行业竞争新态势的适应性战略应对和升华。

事实上,“最适合国人饮食习惯的牙膏”这一战略主张也是对云南白药牙膏以往推广战略的继承和延续,回顾云南白药牙膏10年发展历程,云南白药牙膏的核心竞争策略始终是以需求价值为导向,即“中国消费者最需要的是一支什么样的牙膏”。在这样的导向基础上,云南白药牙膏一直进行的,就是一种非传统性的跨界创新突破。

 

新产品举例:云南白药益优清新牙膏、云南白药蕴康牙膏、云南白药儿童牙膏,这3款产品均以益生菌为主要活性成分。(表6 是抑菌牙膏产品技术对比)


 

1.2.5 在修复口腔黏膜方面

新产品举例:腾药牙龈修复专效牙膏、云南白药多肽牙膏,均以美洲大蠊提取物为主要活性成分。华素愈创系列牙膏,以薁磺酸钠为主要活性成分。面针消痛系列清溃修复牙膏,以两面针、天冬、柚皮、银丹草等为主要活性成分。

另外,其他口腔护理用品的发展同样潜力十足。

一方面,中国居民收入的提高使得居民消费能力提高,消费结构由过往以衣食住行为主的生存型消费向发展型、享受型转变。居民的健康意识、护理意识持续增强,给牙线、牙线棒、漱口水等口腔清洁护理用品提供了发展契机。
 


 

另一方面,生活水平的提高造成居民饮食结构的变化,居民对蛋糕、饼干等精加工含糖食品及含糖饮料的摄入量增加,使得龋病的发生风险上升,国内拥有口腔问题的增多。因此,随着居民消费结构和饮食结构的改变,消费者对口腔护理用品的需求将日益增加。