2022牙膏行业市场发展现状分析 牙膏行业市场需求分析

随着牙膏行业产品技术的不断进步已经消费者对于口腔健康的重视程度不断提升，过去传统的大众消费牙膏已经不能在满足所有消费者的需求。传统产品大多强调预防牙齿问题，以清洁牙齿、预防龋齿、减轻牙齿敏感、抑制牙菌斑等作用为主。

目前根据不同的用户需要，牙膏已经被分为不同类型的产品，如美白清洁类牙膏的主要作用是美白牙齿、清新口气、给口腔带来舒适愉快的口感。口腔健康类牙膏的主要作用是预防龋齿、减轻牙本质过敏、减轻牙龈问题、抑制和减少口腔细菌、修复口腔黏膜等。

牙膏是主要的基础口腔护理产品，在我国口腔护理行业处于主导地位。口腔健康是身体健康的重要体现，维护口腔健康是防控全身性疾病的重要途径。世界卫生组织将口腔健康列为人体健康的十大标准之一。近年来随着人均可支配收入的增加、消费者购买力的提高、消费升级的推动以及口腔健康意识不断增强，我国人均口腔护理支出稳步增加，市场规模不断扩张。数据显示，2021年我国口腔护理市场规模从2017年的582亿元增至1025亿元，复合年增长率为15.5%。

目前，国家药监局正在研究起草《牙膏监督管理办法》，该办法将对牙膏产品从备案、生产、经营全过程予以规范。值得关注的是，在相关规定出台前，牙膏市场的“功效宣传”令消费者眼花缭乱。牙膏监督管理办法(征求意见稿)》《牙膏备案资料规范(征求意见稿)》的征求意见时间都已截止。中国口腔清洁护理用品工业协会相关负责人撰文指出，这两份文件正式发布可期。国内牙膏行业的每家企业都要高度重视，主动适应新的监管环境，自觉遵守备案管理和功效宣称要求，进一步加强行业自律。

未来我国牙膏行业仍存在增长空间。虽然目前我国牙膏市场接近饱和，市场渗透率接近100%。但值得注意的是，我国二次刷牙率较低。根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，5 岁和12 岁儿童每天二次刷牙率分别为 24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率为 36.1%。因此随着居民生活水平的提高，消费者口腔护理意识逐渐增强，二次刷牙率仍有很大提升空间。假设每天二次刷牙率提高到80%，我国人均年消费牙膏量可由现在的3.8 标准支提升为5.5 标准支。也就说明，我国牙膏行业市场规模有望进一步扩大。

业界人士表示，企业面临外资企业大量涌入，世界知名品牌如佳洁士、高露洁等已全部进入中国，行业竞争激烈，毛利率不断下降，牙膏价格直逼2元左右一支。但对中药牙膏两面针来说，原材料价格还在不断上涨，受到的冲击也格外强烈。两面针在许多年轻人心中已沦为“低端牙膏”。