口腔护理行业占比都呈逐年增加的趋势
一直以来，口腔护理行业都发展缓慢，随着国民物质生活越来越丰富，不良的饮食习惯使得口腔问题成为国民国民健康一大困扰。自2015年起，口腔护理行业无论在国内还是全球市场中，占比都呈逐年增加的趋势。
新一代的消费者除了追求基础清洁之外，对清新口气、美白去黄也有了更高的要求，因此在使用传统的牙膏牙刷来清洁口腔之外，水牙线、漱口水这些多样化的护理方式也在不断崛起。
中国口腔护理市场潜力无限，口腔健康意识崛起，细分市场高速成长。随着我国技术的进步，本土日化品牌逐步崛起。民族品牌西帕依也研发出以护龈为主的西帕依清新计划牙、西帕依靓齿计划等牙膏。作为一个口腔日化品牌，西帕依秉承科学严谨的态度，生产出有效且健康的产品，顺势加入了这场大潮之中。
随着西帕依等新锐品牌的不断加入，口腔护理赛道竞争愈发激烈，行业整体趋势如下：
- 多项政策陆续推出，进一步加强口腔健康工作
从2016年以来，我国推出多项政策，覆盖体系建设、行业标准、口腔服务机构监管、医生执业、患者教育及口腔防治等多方面；《健康口腔行动方案（2019-2025年）》指出，到2020年，儿童、老年人等重点人群口腔保健水平稳步提高；到2025年，人群口腔健康素养水平和健康行为形成率大幅提升，口腔健康服务覆盖全人群、全生命周期，更好满足人民群众健康需求。
二、居民可支配收入不断提高，口腔健康意识觉醒
近年来，随着消费水平升级，口腔市场迎来黄金发展时代。2020年全年人均可支配收入实现32189元，比上年增长4.7%；随着人均可支配收入的稳定增长，我国居民对医疗卫生领域的需求逐渐提升，2019年，我国居民人均卫生费用为4702.79元；对牙齿的重视度上升，对口腔医疗服务的需求必然增加。
三、居民对口腔从注重健康向美观过渡
我国口腔消费者对口腔护理的需求主要是牙齿美白、龋齿/蛀牙/虫牙的防护，同时，对牙齿的美观的关注度提升；口腔领域的消费意识不断加强，居民对于口腔卫生的观念意识得到提升，口腔进入快速发展阶段，增长潜力巨大。
四、口腔产品不断创新、护牙技术日益升级
电动牙刷的功能模式不断升级，牙刷头材质更加契合牙齿清洁，价格覆盖高、中、低档，对消费者有着较大的吸引力；漱口水是清洁口腔健康的重要产品，近年来，漱口水进入大众消费视野，产品创新、技术创新及定位创新带动口腔护理新升级。
