1.漱口水行业概述

漱口水，也称为含漱剂，主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。同时，漱口水还具备杀灭口内微生物的功能，有助于防止由其引起的龋齿、牙龈炎和口臭等问题，并有助于清除口腔内的黏液与食物残渣。

2.漱口水行业发展背景

近年，随着人们生活水平的提高和对口腔健康的重视，漱口水作为口腔护理产品的补充品，逐渐受到消费者的青睐。同时，口腔医疗保健行业的发展、口腔问题的普遍存在以及消费者对清新口气和预防牙病的需求，推动了漱口水市场的快速增长。2023年，中国口腔清洁护理行业规模约为491.5亿元，目前的漱口水市场占比相对较小。

3.漱口水行业产业链

产业链：

产业链来看，上游为原材料供应环节，涉及香精、抗菌剂、保湿剂等成分的生产与供应；中游参与者为国内外品牌企业和代工厂商，主要负责漱口水的研发、生产与包装；下游为销售渠道，包括但不限于超市、药店、电商平台等。

下游分析：

漱口水产品通过各种渠道进入市场，包括线上和线下渠道。伴随着互联网的普及，消费者也更倾向于选择舒服便捷的购物方式，购买漱口水的渠道从传统的线下渠道例如商超、药店、便利店拓展到了线上的渠道，网络购物更是推动了中国漱口水市场的发展。

4、漱口水行业现状

整体而言，中国漱口水行业的市场规模近年来持续增长，主要得益于居民健康意识的提升和对口腔护理需求的增加，伴随着消费者对口腔健康的关注度上升，漱口水产品逐渐从小众市场扩展为大众必需品。2019-2021年我国漱口水行业市场规模实现快速增长，至2021年漱口水市场规模达25亿元，2022年受疫情影响下滑，2023年降幅有所收窄，随着产品品类的丰富，消费市场有望回暖。