数据显示，2025年口腔市场规模将突破2000亿元，年复合增长率高达15%。这一数字背后，是老龄化、颜值经济、技术革命等多重因素的共同推动。

我国口腔护理赛道正焕发蓬勃生机。虽起步较晚，但增长迅猛，潜力空间广阔。当前基础类牙膏、牙刷市场渐趋成熟，而漱口水、牙线等专业产品渗透率仍显著低于发达国家。随着健康意识普及与消费力提升，这片蓝海市场正迎来扩容契机。

口腔护理产品已形成清晰矩阵：成人基础护理、儿童基础护理、专业护理及电动产品并驾齐驱。近年消费升级浪潮下，专业类（漱口水、牙线、牙贴等）与电动类产品增速尤为亮眼。儿童市场同样不容忽视——预计2025年零售额将突破80亿元，儿童牙刷、牙膏渗透率从28.4%攀升至36.1%。政策驱动（如《健康口腔行动方案》）与家长对儿童专属产品的认可，正持续激活这一细分领域。

市场消费主体呈现鲜明特征：女性占比超70%，年轻化趋势显著。95后Z世代正成为增长核心驱动力，某头部品牌数据显示，30岁以下消费者占比达52.2%。这一群体更热衷尝鲜，对产品颜值、使用体验要求更高，且愿意为优质产品支付溢价。需求变化直接催生产品革新，天猫平台显示，口气清新、美白去渍等功能受热捧，基础品类增速放缓的同时，漱口水、冲牙器等进阶产品加速崛起。

政策暖风频吹为赛道注入动能："十三五"规划将口腔健康纳入常规体检，《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025)》中要求全面加强口腔保健等疾病的预防工作，《健康口腔行动方案(2019-2025)》更细化防治目标，从顶层设计推动行业规范化发展。政策红利叠加消费升级，吸引资本密集布局，市场热度持续攀升。值得注意的是，本土品牌影响力日益凸显，如云南白药、舒客等已占据重要市场份额。虽然头部品牌合计市占率仍近半（48.8%），但新锐品牌不断涌入，市场竞争日趋激烈，行业集中度呈现下降态势。  

本土品牌的创新活力与年轻消费群体的个性化需求相互碰撞，正重塑口腔护理市场生态。从基础清洁到全场景健康管理，这片蓝海市场的进化之路，值得期待。